全球头条：广告人，正在争相当“网红”？

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营销品牌官（ID：aaaacopys）独家编辑

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不知道大家发现了没？越来越多的广告人开始给自己打广告！咱先说在抖音平台已经拥有330多万粉丝的广告“鬼才”——「金枪大叔」。一头灰白披肩长发，开口即是金句。单看抖音名你可能还不是很熟悉，但一说这些广告你绝对认识。自2019年9月正式进驻抖音开始，这位红制作创始人、广告策划人、导演......现在又拥有了另外一个身份——超级「网红」。事实证明，在广告作品远比广告人出名的广告圈里，「金枪大叔」凭借“独具一格”的外在形象和精准锐利的观点，在自媒体传播时代，一跃成为广告圈头部账号，将自己打造成了一个“超级IP”！接下来要聊的是，请——「叫我舒老师」。他本名叫舒宸，是上海「予味广告」的创始人，一名90后。 2022年8月，舒宸初涉短视频，一口气连发了两条视频，内容都是教人怎么写文案的。仅仅几个月，其账号粉丝数便上涨了几十万！不得不承认，「舒老师」确实有成为广告圈KOL的潜质——极具故事性的语言讲述，加上收放自如的表格风格，总能将尖锐又真实的观点清晰准确地表达出来。如今，他成立了一家新公司名叫「文字科学」，同时个人短视频账号仍在持续更新运营。在每条视频评论区，我们总能看到很多人跟着他一起进行“野生文案创作”，互动氛围极浓。事实上，像「金枪大叔」、「叫我舒老师」这样，从广告人“变”成“网红”的故事每天都在发生，并频繁出现在各大社交平台上。比如海报设计多次被央视网点赞转发的小红书广告博主@腔调vic，他擅长将平平无奇的生活细节和脑洞大开的广告创意相连，创作出想象力无比丰富的设计作品。又或者是赞意的乌东伟，“W的野狗头子”李三水等人，也开始运营个人小红书账号。当然，还有那些我们所熟悉的群玉山「马晓波」、天与空「杨烨炘」、之外创意「郑大明」、空手等广告人，他们早已成为一个个超级IP。

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广告人为何争相当“网红”？1、自媒体时代，人人皆能成IP不可否认的一点是，蓬勃发展的自媒体行业——为广告人被更多人看见提供了诸多机会。人人是IP，个人即品牌的时代已经到来。有些人属于“被动发现”，因为优秀广告作品吸引了一大批“粉丝”。就像近几年为圈内外津津乐道的广告内容，背后都和“马晓波”这个名字有关。有人选择“主动”拥抱自媒体，为自己“打广告”。毕竟，以广告业务“谋生”的广告人，了解哪些是热门平台、主动研究如何获取流量和曝光等，就像是一门“必修课程”，是每个从业人员都需要去接触了解的内容。另外，从“营收”的角度来看，个人KOL的收入远比我们想象得可观。在前文提到的「叫我舒老师」曾表示，（他的）纯账号收入就超过了自己的主业，甚至超过了曾经团队有40多人时的广告收入。2、个人影响力“反哺”广告公司前几天有个很有意思的消息是：一直声称不做广告的特斯拉，也要开始做广告了！要知道，特斯拉背后的男人「埃隆·马斯克」，已经成了一个实打实的“超级IP”。他随便发一条推特，就能引爆全网，甚至影响到公司的股价。自马斯克买下推特之后，“广告”一事也被正式推上了日程，因为“推特是一家高度依赖广告的公司”。而事实上，马斯克个人IP，为其背后的品牌、广告公司赚足了“话题热点”，不仅省掉了一大笔推广费，更能借助个人IP影响力，长期“反哺”公司广告业务。 3、广告公司主动“制造”网红在某种程度上来讲，“明星员工”和“广告作品”一样，都是广告公司出色能力的外在体现，他/她们就像是一个个具象化符号，为公司形象“加持”，强化人们对其背后广告公司的印象。因参加浪姐综艺而被更多人所熟识的刘恋，原来也是广告公司奥美的创意总监；在职场综艺《跃上高阶职场》中，马吐兰、梁伟丰等导师与各广告新人之间的工作考核日常，也让更多人认识到了国际4A广告公司BBDO...... 当然，还有一些品牌也试图通过“孵化IP”的方式来为自己“打广告”。譬如同样是由综艺节目走到一起的格力电器和孟羽童。只不过，当个人IP意愿和品牌发展方向背道而驰，最终也难逃散场的命运。

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广告人如何给自己“打广告”？那么，身为广告人，应该如何打造个人IP？以下提炼出的一些“方法论”，或许对你有用。 1、擅于“搞事”，制造一些“大事件”比如天与空的杨烨炘，非常擅长通过一些“艺术行为”搞事情。他把一粒粒黄金大米，扔进上海黄浦江，只为讽刺浪费粮食的行为；把自己的头发剃了，拼出一幅上海东方明珠，并做成了数字藏品...... okk咨询创始人王小塞，直接将广告打在了“华与华”旁边。还有最近AIGC大火，「W」李三水紧随其后，建立AI团队，率先发布第一个AI案例；之外创意郑大明发布「十万月薪找文案」等，他们通过主动“制造大事件”，为自己和公司做宣传。 2、创造“差异化”，提炼个人优势这种“差异化”，既可以体现在提出一种“新概念”，比如之外创意郑大明在业内提出的「冲击波营销」。也可以是一种“新视觉”，比如头戴红星帽的叶茂中、留着灰白头发的「金枪大叔」；同时，它也可以是一种“新身份”，像马晓波是创意人，也是写词人；刘恋既是广告人，也是音乐人。有人说，“如果不够知名就需要先讲怎么有意思，再讲你是谁；够知名的话，怎么有意思不重要，重要的你是谁”。对于广告人来说，提前找准“自身定位”，方能更快找到粉丝群体所在。 3、坚持创作输出，强化IP专业度自媒体发展时代，一切变化太快。对于成为“网红”这事儿，广告人似乎自带优势。因为在与外界打交道的多年经验中，他们似乎更懂得如何挑动大众情绪、制造观众嗨点。越来越多的广告人看到了这点，他们纷纷入局，希望能建立起独属于自己的“流量池”。一些人选择著书立作，通过系统性的知识学习和梳理，打造个人品牌；一些人开始主动“走出去”，挖掘自己的多面性，寻找更多个人商业价值可能。然而，无论媒介环境如何变化，「专业度」，永远是个人IP的立身之本。唯有坚持输出、持续表达，才不易被“流量”时代淘汰。最后，希望广告人们都能在自己的领域闪闪发光，也能在广告之外找到更多精彩。参考资料：1、三角形：《90%的广告公司，不会给自己做广告》

2、一只广告狗的自白：《广告人如何广告自己》

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